Como SEO y desarrollador web con años de experiencia, he visto cómo el panorama de la optimización para motores de búsqueda ha evolucionado considerablemente. Hay un área, sin embargo, que sigue siendo crítica independientemente de las tendencias pasajeras: el SEO técnico.
La columna vertebral técnica de un sitio puede influir enormemente en su rendimiento en los resultados de los motores de búsqueda, pero a menudo se “ignora” en favor de la creación de contenido y la construcción de enlaces.
Después de realizar una auditoría SEO para un sitio web, sigue esta guía para comenzar la optimización técnica para SEO.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico se refiere al proceso de optimizar la infraestructura de un sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo, indexarlo y renderizarlo de manera efectiva. Mientras que el contenido que creas proporciona la información que los motores de búsqueda muestran a los usuarios, el SEO técnico garantiza que ese contenido pueda ser encontrado, comprendido y mostrado por los motores de búsqueda en primer lugar.
Imagina construir una casa. El contenido es la decoración, los muebles y los toques personales que la convierten en un hogar, pero el SEO técnico es la cimentación, las paredes, las tuberías y los sistemas eléctricos. Sin una estructura sólida y optimizada, la casa no puede funcionar, por muy hermoso que sea su interior.
Aspectos técnicos que debemos considerar:
Velocidad del sitio web
- Dato: La velocidad del sitio determina qué tan rápido se carga tu contenido para los usuarios. Google la ha confirmado como factor de posicionamiento, con especial énfasis en la búsqueda móvil.
- Herramientas: PageSpeed Insights de Google y GTmetrix.
Optimización móvil
- Dato: Con las búsquedas móviles dominando el panorama, el diseño responsive es esencial. Los sitios deben mostrarse correctamente en dispositivos de todos los tamaños.
- Herramientas: Mobile-Friendly Test de Google.
Mapa del sitio XML
- Dato: Es el mapa de ruta de tu sitio para los motores de búsqueda. Les ayuda a entender la estructura y a indexar el contenido correctamente.
- Herramientas: XML-sitemaps.com y RankMath SEO (para WordPress).
Archivo robots.txt
- Dato: Este archivo indica a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio rastrear o evitar. Es esencial para no malgastar el presupuesto de rastreo.
- Herramientas: El probador de robots.txt en Google Search Console.
Sitio web seguro y accesible
- Dato: HTTPS (la versión segura de HTTP) garantiza integridad y seguridad de los datos. Se ha convertido en un estándar para la confianza del usuario y el SEO.
- Herramientas: Let’s Encrypt ofrece certificados SSL gratuitos.
Datos estructurados
- Dato: Con el uso de Schema markup, ayudas a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de tu contenido.
- Herramientas: La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google en Google.
Contenido duplicado
- Dato: El contenido duplicado puede diluir el valor de tu sitio. Es vital asegurar contenido único en todas las páginas.
- Herramientas: Siteliner y Copyscape para identificar contenido duplicado.
Enlaces internos optimizados
- Dato: Los enlaces internos guían a usuarios y motores de búsqueda hacia contenido relevante, estableciendo la jerarquía del sitio.
- Herramientas: Screaming Frog SEO Spider para auditar y visualizar la estructura de enlaces internos.
Encabezados (H1, H2, H3, H4, etc.)
- Dato: Las etiquetas de encabezado ayudan a estructurar tu contenido, haciéndolo más legible y ayudando a los motores de búsqueda a discernir los temas principales de la página.
- Mejor práctica: Solo un H1 por página (el título), seguido de H2 para subtemas principales, H3 para subsecciones, y así sucesivamente.
Beneficios de la optimización técnica para el SEO:
- Mejora de la visibilidad en buscadores: Cuando los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar tu sitio sin problemas, aumenta la probabilidad de que tu contenido se posicione más alto.
- Mejor experiencia de usuario: Muchas optimizaciones técnicas, como aumentar la velocidad y garantizar la adaptabilidad móvil, también mejoran la experiencia de los visitantes.
- Confianza y credibilidad: Los sitios seguros, rápidos y accesibles generan más confianza tanto en buscadores como en usuarios.
- Ventaja sobre la competencia: Al asegurar una base técnica sólida, tienes ventaja sobre competidores que descuidan este aspecto del SEO.
- Preparación para el futuro: Las buenas prácticas de SEO técnico garantizan que, a medida que los algoritmos evolucionen, tu sitio siga cumpliendo los criterios.
Como mencioné antes, el contenido de alta calidad es rey, las estrategias de backlinks son importantes y la investigación de palabras clave influye en el posicionamiento. Pero ten esto en cuenta: el éxito en SEO comienza con un sitio web saludable.
Al priorizar la optimización técnica, no solo satisfaces a los motores de búsqueda, sino que también ofreces a tus usuarios una experiencia más fluida y agradable. Y en el mundo del SEO, lo que es bueno para el usuario es bueno para el posicionamiento.
