1. Introducció
La Intel·ligència Artificial (IA) està transformant el SEO: de la mera optimització de paraules clau a la comprensió profunda de la intenció de l'usuari. Les tàctiques tradicionals ja no són suficients; adaptar estratègies al nou panorama impulsat per IA és essencial.
En aquesta secció explorem per què la IA suposa un canvi de paradigma en com les empreses connecten amb la seva audiència en línia, eleva la precisió de les respostes i redefineix les mètriques d'èxit.
2. Evolució del SEO Pre-IA
2.1 Història Ràpida
Abans de la IA, els motors de cerca depenien de regles simples i mètriques d'enllaços per ordenar resultats. Aquest enfocament va establir les bases del SEO modern.
- Dècada de 1990: Archie, Veronica i WebCrawler indexen arxius i pàgines completes.
- 1998: Google llança PageRank, prioritzant enllaços i autoritat.
- 2011-2015: Panda, Penguin, Hummingbird i RankBrain milloren la qualitat i comprensió semàntica.
2.2 Comportament de l'Usuari
Els usuaris confiaven en consultes breus i en els primers resultats per trobar informació, convertint el posicionament en l'objectiu principal del SEO.
- Consultes curtes basades en paraules clau.
- Dependència de llistes d'enllaços blaus a SERP.
- Èmfasi en obtenir clics a través de posicionament destacat.
3. Revolució de la IA en la Recerca
3.1 Models de Google
La incorporació de IA en Google ha permès interpretar consultes amb major context i multimodalitat, eleva la rellevància dels resultats.
- BERT (2019): Entén context en consultes complexes.
- MUM: Processa text, imatges i vídeo; enfocament multimodal.
- AI Overviews: Resums generats per IA a SERP, impulsats per Gemini i RAG.
3.2 Recerca Conversacional i Clic Zero
Les consultes ara són més naturals i conversacionals, i els usuaris obtenen respostes sense necessitat de fer clic, la qual cosa redefineix la interacció amb els motors de cerca.
- Consultes més llargues i naturals (veu i text).
- 60% de cerques en 2024 sense clic en llocs externs; projectat >70% per a 2025.
- Redefinició de mètriques: de clics a influència i visibilitat de marca.
4. Impacte de ChatGPT
4.1 Ús i Trànsit
ChatGPT actua com a complement a Google, especialment útil en consultes complexes i detallades, encara que encara suposa una petita fracció del trànsit global.
- ChatGPT genera ~3% del trànsit de cerca total (març 2025).
- Mitjana de 23 paraules per consulta vs. 4,2 en cerca tradicional.
- Es presenta com a eina de diàleg més que com a barra de cerca.
5. Dades Clau
5.1 Caiguda de CTR i Clic Zero
La presència d'AI Overviews redueix dràsticament la taxa de clics orgànics, i augmenta el fenomen de cerques sense clic.
| Mètrica | Abans | Després | Variació (%) |
|---|---|---|---|
| CTR Pos1 | ~7.3% | ~2.6% | -34.5% |
| Clic Zero | 50% (2019) | ~59% (2024) | +9% |
| Visites Tradicionals | – | 5500M | – |
| Visites de xatbots | – | 233,1M | – |
6. Estratègies per a l'Era de la IA
6.1 Contingut
Per destacar davant dels models d'IA, el contingut ha de demostrar experiència, originalitat i adaptar-se a formats multimodals.
- Centrar-se en : experiència, perícia i confiança.: experiencia, pericia y confianza.
- Originalitat, profunditat i formats multimodals.
- Contingut conversacional i estructurat en FAQs.
6.2 Tècnic i Marca
La part tècnica segueix sent essencial per garantir que els rastrejadors d'IA puguin accedir i comprendre el contingut.
- Schema Markup i Core Web Vitals.
- Intenció de l'usuari i clústers temàtics.
- Omnicanalitat i construcció d'autoritat.
